تيضم أسبوع الموضة في لندن لخريفه الكثير من العلامات التجارية المألوفة، من بربري إلى ألكسندر ماكوين، المستعدة لعرض بضاعتها. ولكن يوم الأربعاء كانت هناك إضافة غير متوقعة: انضمت ماركس آند سبنسر إلى تشكيلة المنتجات الفاخرة.
ستحتفل شركة التجزئة البريطانية الشهيرة بالذكرى المئوية لتأسيسها في صناعة الأزياء من خلال تنظيم عرض أزياء في سبتمبر لتسليط الضوء على أحدث مجموعات الملابس النسائية والرجالية.
قال ستيوارت ماشين، الرئيس التنفيذي لشركة M&S، إن قرار العرض في LFW كان فرصة “لعرض تصميماتنا على المسرح العالمي للأزياء” وكان جزءًا من الجهود الأوسع التي يبذلها بائع التجزئة لتحويل نفسه إلى وجهة أزياء للمتسوقين في الشوارع الرئيسية.
وصفت لورا وير، الرئيسة التنفيذية لمجلس الأزياء البريطاني، ماركس آند سبنسر بأنها “واحدة من الرموز العظيمة للشارع الرئيسي البريطاني”، مضيفة أن متاجر التجزئة لعبت “دوراً مهماً في قصة التجزئة والثقافة في البلاد لأجيال عديدة”.
سيتم بث عرض أزياء LFW لأول مرة من M&S على الهواء مباشرة للعملاء الذين يرغبون في الاستماع إليه من المنزل. على عكس معظم العلامات التجارية الفاخرة حيث لا تصل القطع الموجودة على المنصة إلى المتاجر إلا بعد مرور أشهر، ستكون مجموعات M&S متاحة على الفور للشراء عبر الإنترنت وفي متاجرها الأكبر.
قالت كاثرين شاتلوورث، مستشارة البيع بالتجزئة والرئيسة التنفيذية لشركة Savvy Marketing، إن قرار M&S بالمشاركة في LFW أظهر “الثقة في مؤهلاتها في مجال الموضة”.
وفي حديثه في الاجتماع السنوي للمجموعة في لندن يوم الثلاثاء، قال ماشين إن بائع التجزئة نجح في “التخلص من المخلفات” – في إشارة إلى تعليق أدلى به في عام 2016 رئيسه التنفيذي آنذاك، ستيف رو، الذي وصف بائع التجزئة بأنه يتمتع بسمعة “الرثاء”.
ماشين، الذي خلف رو في عام 2022، في مهمة لتحويل الأعمال مع التركيز على تعزيز المبيعات والأرباح من خلال جذب العملاء الأصغر سنًا الذين يركزون على الموضة.
كما كان لمادي إيفانز، رئيس قسم الملابس النسائية في M&S، والذي انضم إلى العلامة التجارية في عام 2019، دور حاسم في تحولها. يتضمن هذا النهج تخفيضات شهرية للمنتجات مدفوعة بالاتجاهات والتي تجذب العملاء الذين يبحثون عن الحداثة إلى جانب العناصر التي تحظى بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. ساعدت الساق البرميلية بدلاً من الجينز الضيق والأحذية الشبكية والسترات خفيفة الوزن ذات الرقبة القمعية، وكلها بسعر بسيط على مرادفات المصممين، على تحويل الفئة العمرية لماركس آند سبنسر من الفئة العمرية 55+ إلى أولئك الذين هم في العشرينات وأوائل الثلاثينيات من العمر.
بالنسبة لمتاجر التجزئة التي اشتهرت سابقًا بالملابس الداخلية والسترات، يعد هذا تغييرًا جذريًا في الاتجاه. سريعًا في التطرق إلى الاتجاهات الفاخرة، أصبحت منتجاته ذات الأسعار المعقولة بمثابة النعناع البري على وسائل التواصل الاجتماعي. على TikTok، حققت مقاطع الفيديو مثل “تقييم كمية M&S الخاصة بي” و”فتح صندوق طلب M&S الخاص بي” آلاف المشاهدات. تضمنت العناصر الرائجة هذا الشهر شباشب بكعب صغير تشبه تلك التي ارتدتها عارضة الأزياء هايلي بيبر، والقمصان ذات الدانتيل العائمة من Chloé-esque، والفساتين المحبوكة المخططة المستوحاة من Missoni.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
في هذه الأثناء، عندما كان هوس Love Story على قدم وساق، سارعت M&S إلى إطلاق مجموعة مستوحاة من أسلوب التسعينيات لكارولين بيسيت كينيدي والتي تضمنت قميصًا أبيض فضفاضًا وفستانًا أسود سهل الارتداء.
في شهر يونيو، أطلق بائع التجزئة مجموعته الصيفية بعرض أزياء في إيبيزا، استضافته مقدمة برنامج Chicken Shop Date أميليا ديمولدينبيرج، والذي تضمن منصة عرض مصممة خصيصًا لهذا الغرض وشفافة تم تشييدها فوق حوض سباحة عملاق. في الأسبوع الماضي، استحوذت على ممر الحفرة في سيلفرستون لإطلاق مجموعة أخرى، حيث سارت عارضات الأزياء على خلفية مرائب الفورمولا 1 قبل ساعات من انطلاق سباق الجائزة الكبرى البريطاني.
تأتي هذه العروض في أعقاب تعيين سفراء المشاهير بما في ذلك جيليان أندرسون وكلوديا وينكلمان، والتعاون مع الممثلة سيينا ميلر والمصممة بيلا فرويد، إلى جانب قرار تخزين العلامات التجارية الأخرى بما في ذلك لا أحد يركز على الأخلاق وضيف الزفاف يذهب إلى جوست لندن. وقالت خبيرة البيع بالتجزئة إليزابيث ستايلز إن مثل هذه المبادرات “رفعت التصورات عن العمل برمته”.
تمتلك M&S الآن ما يزيد قليلاً عن 10% من حصة السوق من إجمالي مبيعات الملابس الوطنية ولديها 12 مليون عميلة. يعد هذا إنجازًا كبيرًا لمتاجر التجزئة التي خرجت من مؤشر FTSE 100 في عام 2019 (وعادت بعد أربع سنوات) وتعرضت لضربة مدمرة أخرى في عام 2025 عندما تعرضت لهجوم إلكتروني ترك المتسوقين غير قادرين على الشراء عبر الإنترنت لعدة أشهر وقضى على أرباحها تقريبًا.
يأتي ظهورها لأول مرة في أسبوع الموضة في لندن على خطى توب شوب، التي أصبحت أول علامة تجارية في الشوارع الرئيسية تعرض في الموعد المحدد في عام 2005. وستعرض كوس في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر، بينما افتتحت العلامة التجارية الشقيقة لكوس في سبتمبر الماضي H&M أسبوع الموضة في لندن بعرض بطولة عارضتي فوغ أليكس كونساني وبالوما إلسيسر.
ومع ذلك، فإن تركيز M&S على المتسوقين الأصغر سناً قد ترك بعض المساهمين يشعرون بالقلق من أن الاستراتيجية تخاطر بتنفير قاعدة عملائها التقليدية. خلال اجتماع الجمعية العمومية السنوي، قال ماشين إن أحد العملاء اتصل به في المتجر واشتكى من أن فساتينه أصبحت “بلا أكمام” و”ضيقة بعض الشيء”. كما قدمت له “والدته الأنيقة البالغة من العمر 78 عامًا” تعليقات، بما في ذلك أن القمصان “أصبحت قصيرة بعض الشيء”. ونتيجة لذلك، فإن القطع المستقبلية، بما في ذلك تلك التي سيتم عرضها على منصة العرض في سبتمبر، سوف تحتوي على عناصر “تغطي البطن والجزء العلوي والمؤخرة”.
